賬戶“營銷托管”開關下線
一、背景：
2021年11月，搜索推廣上線賬戶“營銷托管”功能，以極為簡便的方式探索搜索推廣上的智能出價新能力：開啟營銷托管開關后，針對具備基木魚及基木魚營銷通轉化數(shù)據(jù)的推廣計劃，系統(tǒng)會在原設置的點擊出價基礎上，根據(jù)智能轉化預估模型動態(tài)調整出價，增強深度獲客效果?！盃I銷托管”開關在不介入推廣計劃常規(guī)管理操作的情況下，以賬戶開關的方式，讓優(yōu)化師授權系統(tǒng)自動尋找賬戶內符合條件的推廣計劃能夠迅速進入增強模式，使賬戶的轉化數(shù)據(jù)得以充分利用，提升投放獲客效果。
通過營銷托管的試點，增強模式的策略能力得到優(yōu)化和驗證，也為搜索推廣平臺2022年1月以來在自動出價領域的一系列升級奠定了良好的基礎：1月底，原oCPC出價策略“點擊出價系數(shù)控制”升級為“增強模式”，且不再提供“最高出價系數(shù)”設置（詳見：自動出價策略優(yōu)化模式名稱升級：優(yōu)化模式整體升級為出價模式）；2月-3月，完成出價策略一階二階下線。當前的增強模式，已經(jīng)完整承接了營銷托管能力，并提供了更加豐富的使用場景；既支持對一組計劃使用共享的增強模式出價策略，也支持對單個計劃直接使用增加模式（白名單試點中）， 幫助客戶快捷并且靈活地利用智能出價策略，把握流量機遇，根據(jù)賬戶的營銷訴求和實際情況，找到轉化獲客的最優(yōu)解。
除此之外，營銷托管的“自動尋找推廣計劃切為“增強模式”投放”的能力，已被優(yōu)化中心【使用增強模式獲得更多轉化】建議（2022年4月上線）所承接。 優(yōu)化中心可尋找賬戶內符合條件但尚未使用增強模式的推廣計劃，并推薦您切換為增強模式，您可以前往賬戶優(yōu)化中心，及時查看建議并快速采納。
基于上述背景，“營銷托管”開關的自動出價策略能力、以及自動尋找適合增強模式的推廣計劃這兩項主要能力，已被搜索推廣現(xiàn)有的其它功能完整承接，且目前營銷托管開關已經(jīng)不產(chǎn)生作用。為降低客戶學習和使用門檻，搜索推廣將下線“營銷托管”開關。
請注意：本次開關下線不會影響您的賬戶投放效果。歷史開啟營銷托管開關的賬戶，可以根據(jù)此前賬戶設置情況進行編輯修改，具體使用指南，詳見下方（二、2 賬戶指引說明）。
二、 下線說明：
1、涉及到下線的入口有：
①賬戶概覽—營銷托管開關下線：
②賬戶設置—營銷托管開關下線：
2、賬戶指引說明：依據(jù)此前您的賬戶設置，本次“營銷托管”開關下線后，您的賬戶可能存在如下兩種情況——
①此前如果開啟“營銷托管”開關：考慮到您對“營銷托管”功能的使用訴求，系統(tǒng)會默認為您的賬戶開通“計劃層級設置出價方式”的功能（即：支持在創(chuàng)建計劃時直接選擇使用增強模式、目標轉化成本，或放量模式進行出價，無需綁定出價策略）。在此基礎上，請注意——
a）若此前開啟“營銷托管”開關，且策略實際生效范圍包含1條以上（不含1條）計劃：本次營銷托管開關下線后，系統(tǒng)將于oCPC出價策略列表中自動生成一條 “增強模式”的出價策略。該出價策略名稱為“營銷托管+生成時間”，生效范圍為此前營銷托管策略所覆蓋的計劃，目標轉化為此前營銷托管所生成的目標轉化類型，您可進行編輯和修改。
b）若此前開啟“營銷托管”開關，且策略實際生效范圍僅包含1條計劃：本次營銷托管開關下線后，原賬戶內被營銷托管策略所覆蓋的計劃，出價方式默認為“增強模式”，并支持在計劃列表中修改編輯。
以上內容，請您關注后續(xù)通知。
②此前如果關閉“營銷托管”開關：本次營銷托管開關下線后，存量計劃的狀態(tài)無變化。同時，“計劃層級設置出價方式”的功能預計Q2內完成全流量上線，請您保持關注。
3、“營銷托管“開關下線后，如何判斷哪些推廣計劃適合使用增強模式？
如果系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的賬戶中存在 “推廣業(yè)務相似、目標轉化相同、轉化成本接近”的多個計劃，系統(tǒng)會建議您將這些計劃合入同一個“增強模式”出價策略進行投放，以便于模型充分利用投放數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更好的轉化效果（參考下圖）。
4. 推廣計劃進入增強模式有哪些優(yōu)化要點需要關注？
請您及時關注增強模式計劃的投放設置和數(shù)據(jù)情況，尤其需要提醒的是：由于增強模式會根據(jù)搜索用戶的轉化預期動態(tài)競價，在搜索用戶需求趨勢變化時，推廣計劃的日均消費情況有可能比人工設定點擊出價（CPC出價）呈現(xiàn)更為明顯的波動，但拉長時間來看，增強模式下的綜合的轉化量也會有更明顯的增加，并且平均的實際轉化成本相對平穩(wěn)甚至更低。
因此請您關注增強模式的計劃是否在一周內出現(xiàn)過預算撞線，適當調整預算保持預算充裕。您可以關注優(yōu)化中心“提升計劃預算獲得更多流量”建議，該建議會自動分析每個推廣計劃在近期是否出現(xiàn)過撞線，并建議您適當提升計劃預算，幫助在流量增長波動期間仍能保持充分投放，讓增強模式計劃充分發(fā)揮轉化獲客的增強能力。
同時，我們也建議在增強模式效果比較穩(wěn)定時，關注包含“開啟自動定向獲取更多流量”在內的定向類建議，適當為增強模式下的推廣計劃擴充流量、搜索推廣的自動定向能力，和轉化自動出價（包括增強模式、目標轉化成本）相配合，能夠基于您的營銷內容，為您充分探索潛在的獲客空間。
上述內容的具體操作方式，請查看百度營銷中心產(chǎn)品介紹：《搜索推廣優(yōu)化中心》。
另外在新建計劃時，對于使用基木魚（含營銷通）作為投放落地頁的推廣計劃可以直接使用增強模式，具體方式請關注后續(xù)通知。
5.預計下線時間：2022年5月26日
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